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别以为版号松手就顺风,它对CP的威慑只可以排第三澳门新葡亰官网澳门:

发布时间:2019-11-22 22:31编辑:互联网浏览(185)

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    原标题:别以为版号放开就万事大吉,它对CP的威胁只能排第三

    带你以游戏设计者视角,重新理解这个现实的世界

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    01.

    今天游戏行业最大的新闻莫过于版号重启审批。

    前天央视13套有则20秒的新闻播报:

    在2018中国游戏产业年会上,中宣部出版局副局长冯士新表示:“首批送审游戏已经完成审核,正在抓紧核发版号,但申报游戏存量很大,需要时间消化,希望大家保持耐心。”

    网络游戏道德委员会于近期成立,并对首批20款存在道德风险的网络游戏进行了评议。经对评议结果进行认真研究,网络游戏主管部门对11款游戏责成相关出版运营单位认真修改,消除道德风险;对9款游戏作出不予批准的决定。

    受此消息影响,游戏股集体大涨。截至发稿,游族网络张9.86%,完美世界涨6.9%,游久游戏涨超10%,掌趣科技涨2.44%,顺网科技涨3.53%。而在盘中,腾讯控股股价直线拉升4%,马化腾也反超许家印,重回中国首富。

    这则播报言简意赅,给沉寂已久的游戏圈带来了一丝波澜。消息一出,同行都炸锅了,觉得以道德标准评判商业游戏这是什么花式操作,但是我觉得这未必是坏事,因为至少有了开始审核的迹象。

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    现在都没米下锅了,就别多操心满汉全席的事了。

    随着股价上涨,游戏从业者的信心也随之点燃。“游戏行业迸发第二春”、“寒冬后的暖春”等积极言论开始出现在社交网络与从业者的朋友圈中。游戏版号重启审批固然是好事,但它真的能让游戏行业重回三五年前的黄金时代吗?

    虽然我们无法得知这20款游戏姓甚名谁,也不知道道德评判的具体细节,但这是个新信息,今后法律审核也好道德评判也罢,版号八个多月没发了,作为从业者大家都要吃饭,我仍然憧憬着这也许是放开版号的前兆。

    答案很可能是否定的,文娱寒冬中,版号或许从来就不是最困扰开发者的问题。政策的不断收紧,让开发者们摸索了多年的方法论失效,去赌博化,反暴力,反低俗,强化传统思维,开发者们不得不在过审与商业化中做出艰难选择。实际上,现金流问题往往也比版号造成的冲击更加猛烈。

    对于游戏行业来说,我的期望就是如此之低。

    游戏版号重启审核,游戏分级机制即将上线?

    02.

    早在这次中国游戏产业年会前,便有消息称版号即将重启审核。

    中国游戏行业该不该管?该管,甚至说游戏行业本就需要一场寒冬,来结束这场荒蛮的盛宴。

    会上,中宣部出版局副局长冯士新表示,网络游戏作为文化内容与互联网技术高度融合的产物,十余年来迅猛发展,已经成为网络内容产业的重要版块,成为大众文化娱乐的重要方式。在肯定成绩的同时也要清醒地认识到,在我国网络游戏行业发展进程中,也暴露出原创能力不足、文化内涵缺失、价值导向偏差、社会责任落实不到位等问题,制约了游戏行业的健康发展,影响了游戏从业者的声誉形象。“我们必须正视问题,着力解决社会关切,不断校正方向,确保我国游戏行业沿着正确轨道健康、有序、高质量发展。”

    在过去的几年,大量的游戏小作坊崇尚着游戏产品研发的去游戏化,拿来一套经过无数玩家验证过赚钱的玩法,换上数个新皮,反复的洗着不同细分领域的玩家,形成了产业。

    从管理部门的角度,冯士新就推动游戏产业更好发展提出了四点看法:更好地担负文化使命;更好地履行社会责任;加快产业转型升级;推动优秀游戏海外传播。

    一套卡牌游戏的养成系统,被换成了仙侠、二次元、传奇的新皮,再买量刷榜和渠道分账,数量像蝗虫一样扩散。做这道生意的老板,自己也数不清有几款换皮产品正趴在渠道的榜单上吸血。

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    这套流水线作业的产物喂饱了游戏的发行渠道,也喂饱了可以量产同个模子游戏的小作坊,唯独把真正热爱游戏的玩家给洗了个干净出去。

    冯士新此次发言也提到了此前被舆论热议的“网络游戏道德委员会”,明确了“网络游戏道德委员会”的成立,不是评议所有的游戏,不是取代专家的审查。不公布委员会名单,是为了防止审批工作受到干扰,而且委员比较多,是动态的,会不断调整。

    更别提还有海量的棋牌赌博抽水,隐秘一点儿的搞搞房卡模式,本地化做到了每个县级市,这在去年开始也被一锅端了个干净。

    同时官方也对此前网传评议的游戏有了回应:网传评议的名单很不靠谱,是臆造的。这次评议的不是老游戏,是新游戏,还没进入市场的新游戏。

    这批换皮产品压根都不需要游戏策划,玩家对游戏的审美能力尚且初级,换皮产品在过去几年就像亚洲鲤鱼一样制霸了一个个湖泊,吞下了一批批粗放的玩家。

    除此之外,新的游戏审批机制也将投入试行。

    而当政策收紧时,它们首先就没有了活路,而其实玩家缅怀的也并非是这批流水线产物,而关心的是正经的游戏行业,是不是还能有春天。

    海南省常委、宣传部部长肖莺子介绍,海南省将先试行新型游戏审批机制,具体而言,肖莺子称海南将在游戏预审环节,建立正面和负面清单。在项目立项时,通过行业协会的作用,使游戏产业在开发过程中不走弯路;加快游戏审批过程,对游戏进行人工智能审核和专家审查,提高游戏产业审查精准性和效率;建立游戏线上实时监管体系,通过人脸识别,对游戏实施分级管理,使游戏线上管理更加科学。同时她透露,海南明年还将打造国际电竞比赛和游戏交易博览会。

    祛病如抽丝,过程会有些痛苦。

    持续9个月的版号之困

    03.

    从18年3月版号停发算起,到12月宣布重启,经过了9个多月时间。据多位业内人士估算,重启审批的过程不会一蹴而就,存量积压等原因很可能让开发者拿到版号的时间再延后几个月。当然,与等待版号的漫长的9个月时间相比,剩下的日子已经不算久了。

    任何一部电影都是要盈利的,都是商品,如果我们对这个问题还羞羞答答的,那就没意思了。

    在这9个月时间里,针对游戏行业的政策不断收紧。

    贾樟柯

    8月30日,教育部等八部门下发了《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知,通知称,国家新闻出版署将对网络游戏实施总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间。

    贾樟柯有一个神奇之处,就是他的每一部电影都盈利。

    12月中旬,央视新闻报道称,网络游戏道德委员会于近期成立,并对首批20款存在道德风险的网络游戏进行了评议,并对其中11款游戏责成相关出版运营单位认真修改,消除道德风险。

    2000年《站台》拍完之后,贾樟柯在小西天一家盗版DVD店里瞎逛,老板上前搭话:有一个假科长的《站台》你要么?

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    隔天一大早,贾樟柯打车回了那家店,买到了自己无法公映的电影的盗版DVD。

    中宣部出版局副局长冯士新在发言中表示:网络游戏道德委员会作为一个新组织,仅对上线之前的游戏进行审查,网上盛传的网络游戏道德委员会审查名单系谣传,并且委员会目前不会公开审查游戏清单以及委员会成员的名单。

    电影被禁,自己买了自己的盗版碟,想想就心塞。

    政策收紧,许多小型游戏厂商已经无法正常运营。据每日经济新闻报道,前三季度国内A股上市的51家游戏公司中,共有21家公司出现了净利润下滑,占比42%。有31家公司营收下滑超过1亿元,有4家公司下滑突破10亿元。

    他的另一部电影《三峡好人》,任性地选择了与当年最热电影《满城尽带黄金甲》同天上映,最终只拿下200万元票房。

    当然,这并不全是版号带来的影响。目前国内游戏市场早已进入厮杀惨烈的红海市场。低质低量的游戏早就无法吸引玩家们的关注了,一款游戏养活一个大厂的时代一去不复返。唯有创新型游戏与大IP游戏能够支撑起厂商的流水与财报。

    国内市场惨归惨,但其实早在影片上映前,《三峡好人》就已经通过海外版权预售收回成本。这部片投资仅600万元,却销售到了75个国家,版权收入高达4000万元。

    死去的游戏厂商们也多是劣质换皮游戏公司与低质量手游企业。

    事实上,从第一部长篇《小武》开始,除了纪录片《海上传奇》,他指导的每一部电影,都是盈利的。

    版号问题其实没那么重要,如何立项才是难题

    总体来看,贾樟柯的商业模式是艺术片+电影节,通过电影节打开影片的国际知名度,通过海外发行出售发行权,最终拿回了成本的同时还能赚上几笔。

    狂欢之外,仍有部分开发者保持着理性,他们认为,版号开放确实是好事,但在当前的游戏环境中,如何合规地立项,如何保证现金流的正常运转,是比版号更重要的事情。

    《小时代2》上映的时候,贾樟柯表达过对影院排片标准的不满,而郭敬明给出的回应是:

    “一周前,整个行业是过度悲观的。而今天,整个市场是过度乐观的。

    这个社会喜不喜欢贾樟柯,公众选不选择贾樟柯,这是民族的文化审美问题,它绝不是我一个人能够改变的。我郭敬明今天就算不拍电影,所有人都看贾樟柯了吗?

    看看用户增长率和市场增长率吧,寒冬是毫无疑问的。只是现在政策枷锁松动了一点,但市场并没有变。

    时间挪到现在,所有人是不是都看贾樟柯了我不知道,但是郭敬明集结大牌和流量明星的《爵迹》亏得底裤不剩,而贾樟柯依然在海外挣钱。

    我只想提醒下,大家考虑下版号速度和限量,以及道德委员会首批100%不通过率。

    出海同样成了国内手游厂商自救的办法,就好比日本,人口不到美国一半,但是手游的市场规模已经超过了美国,在氪金方面尤为大方。

    然后再加上账期原因,各位CP同学算算现金流吧。最后因为现金流倒在解放前夜是非常悲剧的事情。

    但是同样日本也有着超高的文化壁垒,有着强大的文化输出能力,何况日本做游戏的年代可比我们源远流长,大家可不要相信猪场丁三石说出民间高手任天堂的鬼话。

    版号开放是希望,但做好业务和经营才是我们真正能做的事情。别以为这个行业还有前两年的红利了。”

    可也正因为文化壁垒,日式手游往往移植到中国往往水土不服,但没想到迫于国内政策,国内厂商反倒衍生出了澎湃的出海自救的决心,以至于这一两年像钉子一样打进日本市场的手游越来越多。

    看到版号重启审核的消息后,木七七CEO陆家贤在朋友圈写下这样一段话。

    不管是《舰C》、《阴阳师》、《第五人格》还是米哈游《崩崩崩》都开始出现在榜单之上,猪厂的《荒野行动》甚至一度成为日本的国民游戏,流水近三亿美金。

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    而腾讯的吃鸡手游《PUBG MOBILE》发行了全球上百个国家,在2018年第三季度,成为全球月活跃排第二的手游产品。

    持相同看法的还有梦加网络CEO张威,“跟朋友沟通版号停发对CP现阶段生存状态的影响只能排第三,排第二的是现金流是否健康,排第一的是立项难问题,不知道做啥,做啥都不对。

    我不知这一奇观到底是政策制定者的智慧,还是根植于各位老板心中的求生欲在奏效

    做MMORPG在亚洲要面对被大厂拉高的品质成本和漫长的开发期带来的变化,在全球其它市场机会又太小了;做卡牌长期回收模型难以建立,要么大价钱签个IP做一波吸量,但是做长期还是难;做竞技类需要高DAU,想进行一次规模测试都能去半层皮,更别说推广的难度了;做SLG,流量金贵,选择对好题材太关键,但回本周期动不动就是半年一年起,能不能扛的住真得掂量掂量。

    也总算是天无绝人之路。

    做独立游戏,三五人在民宅里低成本蜗个几年不排除有成功可能,按照商业公司运作做独立游戏真的成本收的回来?其它的二次元,军事类,你自己都不是目标用户,怎么保证东西对味。

    04.

    立项定生死,而不知道做什么是中小CP目前最难解决的问题。”

    既然该管,寒冬期还带来了别样的生机,但是具体如何操作依然考验着管理者的智慧。

    游戏邦创始人郑金条对立项难进行了解读:版号重启是好事,但对开发者来说,要面对的合规问题才刚刚开始。

    今年,《大象席地而坐》在金马奖上斩获最佳剧情长片等三项分量十足的奖项,而29岁的导演胡波于17年10月,在北京东五环一幢楼的楼梯间里自缢而亡。

    版号重启后,游戏需要去赌博化,反暴力,反低俗,强化传统思维。在这样的趋势下,用户定位,时间分配,人群区隔,如何传达正面信息,都是待解决的问题。按照前段时间的种种迹象,重启后的游戏内容几乎要面对着半重构,版号冻结前适用的诸多方式,在今后游戏立项、研发过程中都将被推翻重塑。

    胡波一毕业,就和女友住在北京东六环,每天的工作就是写小说,这根本养不活自己,女友便跑路了。按照胡波自己的说法,一年里出了两本书,拍了一部艺术片,总共拿了两万的版权稿费,而电影一分钱没有。

    存在暧昧诱惑元素的二次元游戏,存在暴力元素的竞技游戏,都在受影响的品类之中。在这样的要求下,拥有超级渗透率产品的大厂受到的影响要远远大于小厂。

    女朋友跑了以后,隔了好几个月写封信过去,人回恶心不恶心,连蚂蚁微贷都还不上,还不上就借不出。关键是周围人还都觉得你运气特好,CTMD。

    要知道,不久前,还有人在朋友圈哭诉企业裁员与互联网寒冬。这一切都没变,即使版号即将下发了,但大环境并没有发生任何实际性改变。

    《大象》的拍摄成本只有76万,拍摄时间25天,剪辑时间6天。投资少、时间短,剧本、拍摄、导演、剪辑,几乎是胡波独立完成,在更多条条框框的限制下,独立电影的门槛将越来越高,再有情怀,也要吃饭。

    整个12月21日,游戏人的朋友圈都洋溢着过年的欢乐气氛,飘红的股市也印证着市场的欢愉。冬天已经到来很久了,暖冬让部分人丧失了理智,庆祝地有些用力过猛。只是不知道,这份欢乐能够持续到什么时候。

    独立电影尚且如此,那独立游戏近况如何?

    下个月?明年?还是只能到明天呢?

    2016年6月2日,新闻出版广电总局的一份《关于移动游戏出版服务管理的通知》横空出世,这份通知罗列了16条有关事项,千言万语可以汇成一句话:游戏需要获得版号,没有版号不得运营,不然按非法出版物查处。

    当时的游戏业哭天喊地,都以为自己的职业生涯迎来了黑暗期,因为当时一款手游的开发周期差不多一年,以前找个好时机说上就上,但是从要求版号以后,那至少得早早提前三四个月用来先搞定一个提审包,用来给广电总局审核。

    这个提审包非常讲究,首先我们会加上最严格的屏蔽字库,字库是一个txt文件有好几MB,我曾好奇的打开看过,一句词不单单有正常句式,还囊括了许多相近字的变种,搞得聊天频道常常一句整话都很难讲完。

    而游戏其他大部分的英文都会修改为中文,例如BOSS改成首领、WARNING改成警告。女性角色的大胸长腿能遮就遮,要是有飙血那就全改成绿色。很多还没做完的功能,能屏蔽则屏蔽,只保障最小可玩的版本,多一事不如少一事。

    做出来的审核包,看起来就像放假回家和父母相处的你,不管二十老几了平日里和同事皮的不行,偶尔嘴边还讲讲脏字,一过年回到了家,全得打碎了咽下去,变成父母的手心里的宝。

    经历过审核的修改、打回、再提交、最终拿版号,真的到了上线的那一天,市场环境早已变天。

    而对于独立游戏团队来说,这还没到版号呢,《网络出版服务许可证》就是难以逾越的障碍,只能乖乖掏钱找有资质的公司挂靠,更别提后面还有软著、ICP证、文网文。

    而时隔不到两年,从3月29日以来,游戏版号甚至已经完全停发了,大厂有余粮和早早申请的版号可以熬过寒冬,甚至也有发行海外造血的能力,而独立游戏团队则难以为继,眼睛一睁一闭,脑子里每天只有两个字:省钱。

    不过这事依然还有些许希望。

    一是找大厂包养,交给大厂来发行。大厂要口碑,小团队想活下去,调性相似,运气好可以一拍即合。

    二要么是放弃中华文化内核,老老实实的做海外市场,在缺钱的寒风中苦中作乐,在小而美的定位上与国外产品搏一搏,走贾樟柯的路子。

    05.

    我曾写过一篇《中国不配拥有好游戏》,结果《古剑奇谭3》上了,有人问我脸被打的狠不狠。

    其实我非常希望有一天,玩家拿着Steam榜单上各路国产游戏过来打我的脸,说:你看看这些游戏不都好游戏吗!然后我仔细一看,这些游戏各个赚得个盆满钵满,玩家挥着钱用钱投票,把好游戏买爆。

    我对着这些金闪闪的大作名字,不由得落荒而逃,喃喃自语:想不到,中国的好游戏已经发展到了这个地步,然后像罗胖子一样猛扇自己几个耳光。

    然而事实上,就好比《古剑奇谭3》,99块的售价,还有一帮人说售价太高,如今让玩家用钱投票,大家也更愿意花328氪几个免费游戏的皮肤。哪怕古剑3是个好游戏,而我们连他们下一代的研发费用都养不起。

    真的哪天有人不想赚钱,全靠情怀几千万砸下去出来了个好游戏,但是你有想过玩家您配吗?

    作为一个游戏从业者,国产游戏能做赚钱又赚口碑,扇自己几个耳光有何足挂齿呢。

    这个社会喜不喜欢好游戏,公众选不选择好游戏,这是民族的文化审美问题,它绝不是某一个人能够改变的。我今天就算不做换皮、马甲、流量游戏,所有人都玩好游戏了吗?

    很可惜话虽然放在这里,我却难以辩驳。教育玩家和培育市场的路阻且长,需要时间和教训,正所谓吃亏是福,吃一堑长一智,总有一天还是会有田野与远方。

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